数字媒体的兴起改变了企业与消费者沟通模式，进而影响了广告主媒体预算的分配和新媒体价值链的塑造;从整个媒体价值链来看，广告主是能够影响广告大饼分配重要的角色！

梅花研究主张从「广告主的投放行为与意见」切入，从中找出影响市场变迁的重点;梅花研究於4月11日发布了"广告主的行为与逻辑-2010-2011广告主投放现状与趋势调查分析",应是首个探讨中国广告主在新旧媒体的选择行为与背後逻辑的分析报告;该报告发布後,受到许多广告公司与媒体同仁的讨论与支持,有鉴於报告只是调研的精华呈现,数据的背景与脉络更有助同仁结合调研数据应用於自身工作上,因此梅花研究邀请有兴趣讨论的同仁叁与此次活动,希望透过调研数据的讨论,使得大家有更进一步的收获！

本次咖啡活动也将讨论,仅次於广告主投放的另一重要议题"受众媒体接触习惯的变迁对受众U＆A的影响",梅花研究将开展媒体与消费者变迁相关连续性研究,主要探讨在跨媒体的讯息环境中,消费者接触讯息习惯的改变,而此改变是否影响了消费者的品牌购买与行为偏好,相关研究将开放邀请有意加入搭车的合作伙伴;我们诚挚的希望媒体与广告同仁叁与此次讨论,使你对於广告主与消费者行为逻辑有更深的了解！