在物质生活日益丰富的今天，消费者对于产品的各种功能以及情感价值的满足需求远远大于过去。而消费者面对企业提供的各种产品，却很少能够表示完全满意，总是觉得遗憾，甚至变得格外挑剔。很多企业在新产品开发的时候，都曾遭遇过原本以为消费者一定会喜欢的产品，但是消费者却无动于衷，所以新产品的开发一定不能忽视对于消费者需求的洞察。

我们在营销中对于消费者的刺激很多，企业常常愿意投入大量的成本去刺激消费者，教育他们一定要购买某个产品，却常常忽视了在新产品开发之初，去了解消费者的需求。消费者总是不厌其烦的接受企业的产品广告、促销等信息，但是常常对于企业所讲的产品信息表示出冷淡。

对于企业来说，我们既需要高超的营销，也需要高超的产品研发水平，而如果企业稍微修改一下新产品开发的流程和体系，通过深入透析消费者生活形态、从形态中寻找产品概念，要让产品流行是一个水道渠成的事情。

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在产品同质化越发严重的形势下，如何突围而出？
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