2012年，对于中国报刊广告投放市场来说是一个大拐点，纵观梅花网 近10年针对中国报刊广告市场的统计数据，首次出现了年度负增长。中国报刊广告投放2012年的整体市场规模约685.5亿，同比跌幅为12.6%。

报纸媒体广告投放同比跌幅19.2%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为17.5%、16.1%、12.3%。西南、华中以及东北地区较发达地区跌幅更大，分别为23.1%、31.7%、27.4%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业甚至跌出前三，家电行业跌幅最大为38.2% 。

杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%，但相较往年增速明显放缓。杂志广告主要支柱行业全线增长，其中得益于满足于中高端人群的消费升级需求，其中以奢侈品为主的个人用品实现19.7%的增长。值得一提的是，2012年食品饮料行业增幅达44.6%，尤其白酒企业，2012年增长达到237.7%。

本期梅花之友咖啡馆以梅花研究院近期发布的《中国报刊广告投放年度报告》为主题，和参与者一起回顾２０１２年中国报刊广告市场所经历的跌宕起伏，哪些行业直接导致了报纸大跌幅，又是哪些数据在支持着杂志广告的缓慢增长．就让我们拭目以待！