新一轮经济增长，催生出众多新品牌。2012年，在中国省级卫视及央视各频道，投入广告的品牌达2000。在品牌控制的市场竞争环境，市场营销的投资回报率，不只是决定企业的利润空间，甚至决定着品牌和企业的未来生存概率。然而，很多广告主在营销战略上，重媒体投入、轻创意，一味争抢“标王”，而不愿对花费巨额媒体费用的广告片，下细致功夫，认真把握消费者观感，提升广告效果。

长期以来，国际著名品牌依赖广告创意评估研究方法，对于广告创意、发布进行系统化的科学管理。广告创意评估研究，通过消费者调研，从消费者所看、所想，来衡量市场总体表现。除了评估广告的整体市场表现，广告创意研究还从三个方面，对影响广告注意力、品牌联系和说服力，进行具体诊断，以帮助在以下具体环节提升广告效果。

增强广告吸引力

提升品牌影响力

推动购买驱动力

挖掘更适合我们品牌和产品的音乐

传递重要的品牌和产品沟通信息

提升品牌信任度

为品牌和产品提供足够的信息

避免给消费者带来理解的困难和混淆

找到合适的结合品牌和产品的广告语如何评价广告明星

徐俊华

John Xu

浩顿英菲市场研究公司总经理

Managing Director

InterfaceAsia-Holden Marketing Solutions Ltd.

中国广告效果评估网（www.adevaluation.com）创始人

徐俊华介绍

John负责InterfaceASIA-Holden集团亚太区工作，重点区域是中国大陆，香港，台湾及新加坡。在负责推动建设亚洲区域消费者样本库基础上，John及其团队与美国Ameritest、澳大利亚Celsius公司合作，引进Ameritest广告研究模型，对中国重点行业广告进行全面研究。John和他的团队于2011年创办中国广告效果评估网。

在加入InterfaceASIA-Holden之前，John任职于Nielsen，先后服务于Nielsen位于澳大利亚的全球网络研究总部，美国及中国团队。

John毕业于复旦大学统计系， 并获得澳大利亚新南威士大学计算机硕士学历。

John和他的团队于2011年创办中国广告效果评估网。

梅花信息与中国广告评估网联合主办的本次活动主要两个部分：

1、2012年中国电视广告创意综述

中国广告创意网与梅花信息合作，2012年，通过80万消费者原本调查，共对4000条电视广告创意进行了效果评估研究。研究成果将分不同行业，公布表现最佳广告、最佳广告主。更为特别的是，我们还将首次对中国广告代言明星，效果进行全方位评估。

2、如何开展广告创意效果评估及创意优化研究

结合实际案例，详细展示，广告研究如何有效地帮助广告创意团队，改进广告创意。结合国际广告研究专利技术，如何有效捕捉观众在观看广告过程的注意力波动，提升广告注意力和品牌效应；广告剧情如何影响广告购买驱动效果。

本次活动，是本土品牌经理、广告经理认识国际先进的广告管理经验，提升自身广告管理水平的绝佳机会。