2012，对电子商务而言既是机遇，又是挑战。随着互联网的高速发展，网民数量的快速增长，网购环境的持续优化，一个个利好无不给电子商务发展带来极大的机遇。然而，正是这一潜力无限的市场，吸引着各行各业前来分割，电商行业无疑正处在烽烟四起、群雄逐鹿的混战当中。

随着行业竞争的进一步加剧，电商企业是否需要进一步加大广告的投放力度？如何顺利度过“烧钱”时代，实现盈利？如何避免同质化、恶性化竞争？如何开辟新的营销渠道，来告别单一的价格大战？

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